Cookies, ¿Es el principio de su fin?

Las cookies en los últimos meses han sido un tema de debate presente tanto en la comunidad online (foros, redes sociales, Chatrooms, etc.) como en las salas legislativas de diferentes países. La privacidad y la venta de información a terceros de los usuarios que ingresan a diferentes páginas web y que a su vez usan redes sociales fueron los principales puntos de este debate.

No obstante, al hablar de marketing digital en este 2022, ya es importante tomar ciertas medidas para estar preparado en el caso de que ciertas reglas y restricciones se apliquen al uso de cookies.

Y esta situación no está lejos de la realidad, puesto que ya se han tomado cambios a nivel legislativo que suponen un cambio -ya vivido- en cuánto a la protección de la privacidad de los usuarios.

¿Llegaron a su fin?

Un evento que no se ha quedado limitado a la promulgación de estos cambios, sino que gigantes de la tecnología y de la publicidad tales cómo Apple y Google ya han aplicado en plataformas de su propiedad, tales como el navegador Google Chrome. Todo ello para incrementar la protección de los datos de los usuarios, un giro de 180 grados que ha complicado el funcionamiento de muchas páginas web.

Y las consecuencias no paran ahí, sino que también afectan a enormes empresas como Facebook, que se ha visto en grandes aprietos por estos cambios debido a que su público de remarketing y su audiencia disminuían con creces.

Los algoritmos publicitarios y automatizados orientados a la venta se veían comprometidos y con una leve sombra de quedar defectuosos. Nuevamente, esto es la consecuencia de pequeños cambios en el funcionamiento de las cookies. 

Por esa razón, es que el marketing digital de este 2022 debe incluir de manera casi que necesaria, estrategias y planes orientados a dos caminos; adaptarse al nuevo camino propuesto por los debates, o no utilizar las cookies en lo absoluto.