En un mundo cada vez más consciente del impacto ambiental, el Marketing Verde o el Green Marketing se ha convertido en una estrategia esencial para las marcas que desean destacar y demostrar su compromiso con la sostenibilidad.
En nuestro Blog, te explicaremos qué es el Green Marketing y proporcionaremos ejemplos concretos de cómo las marcas lo utilizan para conectarse con los consumidores preocupados por el medio ambiente. Es decir como las marcas pueden ser sostenibles con su uso.
En un mundo que se impulsa por la conciencia en el ambiente, las marcas ya no pueden permitirse ignorar su impacto en todo el planeta.
El Marketing Verde surge como una respuesta a esta preocupación, permitiendo a las compañías y a las marcas no es simplemente adquirir clientes, sino también contribuir al bienestar del ambiente.
A medida que los consumidores se vuelven más informados y por ende exigentes, las marcas deben adaptarse y adoptar prácticas sostenibles en el tiempo para sobrevivir en el mercado actual.
El Marketing Verde, es referente a estrategias y algunas acciones de marketing que promueven productos y servicios enfocados en la sostenibilidad ambiental.
El objetivo no es simplemente vender, sino también dar la educación a los consumidores acerca de la importancia de tomar decisiones conscientes para el planeta, donde vivimos todos.
En lugar de simplemente resaltar las características del producto, el Marketing Verde enfatiza cómo el producto favorece al medio ambiente y cómo los consumidores pueden ayudan al cambio.
El Marketing Verde es un término muy en boga en los últimos tiempos y que cada vez está más presente en las estrategias de comunicación de las empresas, marcas y compañías.
Sin embargo, hace ya mucho tiempo que se sabe que la mentalidad de usar y tirar de los consumidores tiene un impacto negativo sobre el medio ambiente, así como en las condiciones de trabajo de los países productores.
Muchas personas han tomado conciencia de la enorme magnitud de todos estos problemas en los últimos años, bien sea a través de campañas educativas de ONGs o por medio de la difusión de imágenes en las redes sociales o los medios de comunicación, lo que ha llevado paulatinamente a un cambio de enfoque en los hábitos de consumo.
Y esta tendencia, ha aumentado debido a un incremento de la consciencia de este tipo de aspecto por parte de la sociedad después de la crisis del covid-19.
Hoy en día, diferentes estudios elaborados han justificado que cada vez más personas se encuentran dispuestas a realizar un consumo de modo consciente y pagar un poco más por los productos o los servicios que contribuyan a cuidar el medio ambiente, ya sea con pequeñas o grandes operaciones, lo que les permite mantener la conciencia tranquila.
Es aquí donde entra en juego del conocido marketing ecológico, una herramienta que permite a las marcas comunicar estrategias de producción sostenibles y actividades que sean respetuosas con el medio ambiente para, de esta forma, darse a conocer a los consumidores, conseguir nuevos clientes o fidelizar a los que ya tienen en el largo plazo.
Pero realmente… ¿qué es el marketing verde? ¿Son de verdad ecológicas todas las empresas que se autoproclaman “Green”? ¿Qué significa realmente para una empresa aplicar este tipo de estrategias de respeto al medio ambiente? En BLG, te lo contamos.
¿Qué es el marketing verde?
El marketing verde, también conocido como green marketing, marketing ecológico, marketing sostenible o ecomarketing, es según la American Marketing Association / AMA, el desarrollo y el marketing de productos designados a reducir los efectos negativos en el medio ambiente, o bien a mejorar su calidad.
De igual forma, se refieren a este concepto como los esfuerzos que perpetran las organizaciones para producir, originar, empaquetar y reclamar productos en una forma más sensible o responsable respecto a las preocupaciones ecológicas.
Puede que esta definición llegue a sonar un poco abstracta, pero en nuestra opinión se aproxima bastante al concepto actual del green marketing y sus características, que de forma intrínseca, también está unido al contexto del marketing social.
Aunque estando de acuerdo con la anterior, en BLG no trabajamos con esta clase de estrategias solo como puro marketing, por eso nos gustaría dar nuestra propia definición de marketing verde que podríamos resumir como:
“Una estrategia global en la que las empresas incluyen dentro de sus valores el respeto y la mejora del medio ambiente, lo que les permite obtener ventajas competitivas, convertirse en una marca más valorada y apreciada y, por tanto, generar un cambio de percepción de los consumidores sobre la marca”. ¿Qué te parece?
Creemos fuertemente que aunque el marketing ecológico es casi una obligación para muchas marcas, no debe quedarse solo en la simple fachada ni en palabras vacías, sino que debe producir una profunda transformación en el seno de la marca.
Una transformación que parta de una estrategia mundial que, aprovechando el entorno, facilite la transmisión de un mensaje coherente con la propia filosofía de la empresa y con cada uno de sus valores.
Un poco de historia del Marketing Verde.
La historia del marketing verde se remonta a mediados de la década de los 70 del pasado siglo, cuando la American Marketing Association impartió el primer taller acerca del Marketing Ambiental, en el año 1975.
Pero lo cierto es que no fue hasta finales de los 80 y principios de los 90 cuando este concepto empezó a tomar fuerza. Sin embargo, en esa época fue cuando los problemas ambientales comenzaron a tener más relevancia y de eta forma, empezó a asomar una buena conciencia social por cuidar más lo que es el medio ambiente, llevando a un importante cambio de actitud en la sociedad.
Esto se convirtió en una excelente oportunidad que las marcas no dudaron en aprovechar para transformarse en los agentes de cambio que el mundo estaba reclamando.
Es una evidencia que desde hace unos años el mercado está mostrando una clara tendencia por todo lo sostenible, sobre todo por la creciente preocupación de las nuevas generaciones sobre el cambio climático.
Y es que ni mucho debemos pensar que se trata de una moda, al contrario, es el futuro y una obligación para muchas empresas.
Solo así se entiende que cada vez más compañías anuncien un compromiso de reducir su impacto sobre el medio, adelantándose al futuro con sus estrategias de marketing verde.
Beneficios del Marketing Verde, Vamos a conocerlos.
Las marcas que buscan el apoyo del Green Marketing cosechan una serie de excelente beneficios.
En primer lugar, mejoran su imagen al enseñar su compromiso con lo que es conocido como la sostenibilidad.
Esta mejora de la percepción del público puede conducir a un incremento de la lealtad, de la fidelidad de los clientes y en última instancia, a un incremento en las ventas.
Por otro lado, el Marketing Verde atrae a los consumidores conscientes que desean apoyar marcas que comparten cada uno de sus valores. Esto profesa un fundamento de clientes bien dedicados y bien dispuestos incluso a pagar un poco más por productos que consideran éticos y sostenibles.
Ejemplos de estrategias de Green Marketing, que debes conocer.
Un ejemplo es la marca Patagonia se ha destacado por su alto compromiso a largo plazo con la sostenibilidad.
La marca no solo produce ropa duradera, minimizando así la necesidad de sustituciones habituales, sino que usa botellas de plástico recicladas para crear sus chaquetas y camisetas.
Esto no solo reduce la solicitud de plástico virgen, sino que también destina una parte de sus ganancias a causas ambientales.
Esta realidad ha ganado la lealtad de los consumidores que buscan productos de alta calidad y responsables con el medio ambiente.
Tesla: Liderando la revolución de los vehículos eléctricos.
Las empresas como lo es Tesla han sublevado la industria automotriz al producir vehículos de tipo eléctricos que reducen de forma significativa las emisiones del gas carbono.
A través del Marketing Verde, Tesla ha alcanzado no solo posicionar sus autos como una opción ecológica, sino también impulsar el amparo generalizado de la tecnología de vehículos eléctricos.
Tesla no solo ha enseñado al mundo que los vehículos eléctricos pueden llegar a ser potentes y muy prácticos, sino que también ha desafiado la noción de que los automóviles deben funcionar con combustibles fósiles.
A través del uso Marketing Verde, Tesla ha logrado cambiarlo en un símbolo de innovación sostenible y ha inspirado a otras marcas a seguir su ejemplo.
Impulso de prácticas agrícolas sostenibles: Con Starbucks.
Starbucks no solo se orienta en cada clase de sus diferentes productos, sino también en las comunidades de donde provienen cada uno de sus ingredientes.
La marca logro alcanzar una campaña global para abordar la crisis de los residuos plásticos y alentar a los consumidores a traer sus propias tazas reutilizables.
Esta clase de estrategia no solo resuena ampliamente en cada uno de sus clientes, sino que al mismo tiempo refuerza la imagen de Starbucks como una marca que se encuentra comprometida ampliamente con el medio ambiente.
Es mucho más, en esta marca se han comprometido a provocar prácticas agrícolas razonables y a garantizar que los granos de su café sean obtenidos de forma ética y ampliamente responsable.
Esto no solo ayuda a los agricultores, sino que también resuena con los consumidores fieles y conscientes.
Desafíos del Marketing Verde.
A pesar de la gran cantidad de beneficios, el Marketing Verde se enfrenta a desafíos ampliamente significativos, uno de los cuales es el greenwashing.
Greenwashing se refiere a la práctica de realizar afirmaciones exageradas o falsas sobre la sostenibilidad de un producto o una compañía.
Los consumidores se encuentran cada vez más alerta ante estas tácticas embaucadoras, lo que significa que las marcas deben ser transparentes y respaldar sus afirmaciones con acciones concretas.
Consejos para una exitosa estrategia de Marketing Verde.
La autenticidad es un punto clave en el Marketing Verde. Las marcas deben comprometerse de forma genuina con la sostenibilidad en vez de simplemente saltar a la tendencia.
Por otro lado, educar a los consumidores hablar acerca de la importancia de sus decisiones y cómo pueden sellar la diferencia puede fortificar la conexión entre la marca y su audiencia.
El futuro del Marketing Verde, en nuestros días.
A medida que la conciencia ambiental continúa aumentando, se espera que el Marketing Verde juegue un rol mucho más importante en la estrategia de negocio de las marcas.
La sostenibilidad ya no es una opción en este mundo, sino es una necesidad, y las marcas que abrazan esta mentalidad cuentan con la oportunidad de prosperar en un mundo cambiante.
En decisiva, el Marketing Verde se ha convertido en una herramienta increíble para las marcas que desean recalcar en un mercado competitivo y consciente que es el medio ambiente.
Al ajustar la sostenibilidad y el compromiso que tenemos todos con el ambiente, las compañías pueden no solamente llegar a ganar muchos clientes, sino también ayudar a un futuro que se note mucho más verde.
A medida que más marcas vayan adoptando cada una de estas prácticas, el impacto positivo en el planeta se vuelve aún más significativo.
Datos que muestran lo que tienen en cuenta las personas en la actualidad.
La ecologización de los productos es la principal influencia que está teniendo el cambio climático en el mercado publicitario.
Lo cierto es que la publicidad siempre ha sido flexible a los retos de la actualidad, de ahí que esta industria haya podido evolucionar con los tiempos.
No cabe duda de que somos y seremos la primera generación en la historia de la publicidad moderna que tenga la obligación de integrar el cambio climático en las estrategias de marketing verde y la publicidad.
Ante esta situación, las marcas deben darse cuenta de que, si desean tener futuro, tendrán que comenzar a adoptar medidas sostenibles desde el interior.
Las estrategias de marketing verde están empezando a enfocarse en los consumidores del futuro y en sus necesidades, considerando la sostenibilidad como el corazón de la identidad y la comunicación de las empresas.
¿Qué te ha parecido el green marketing? ¿Crees que es hacia donde tendrían que ir las empresas para tener un mundo más sostenible? ¿O por el contrario crees que es una moda pasajera que no va a llegar a más ya que la sociedad no está todavía preparada para este cambio?
