¿Conoces el Marketing de Guerrilla? Te lo contaremos todo.
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Tendencias en marketing digital que debes aprovechar, ¡el futuro está aquí ya!
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Todo, absolutamente todo está sufriendo el impacto desde las primeras versiones de la IA.
Desde el proceso de la automatización, la optimización y la personalización a la estrategia y la generación de contenidos, pero también los mismos medios y soportes.
Es un poco difícil decir hasta dónde llegara y lo que implicará en todas las diferentes áreas, esgrime nos dicen desde ESIC University.
Conviene recordar que el sector del marketing y la publicidad ha registrado cifras de empleo récord en los últimos cinco años.
Nadie duda de que la transformación está sucediendo ya, y que su alcance llegará muy lejos.
Huella de la IA generativa.
Para hacerse una idea del tamaño de tal impacto, tan solo hay que observar, a modo de ejemplo, tres de las soluciones que ya se están implementando:
Diseños generados total o parcialmente con soluciones de IA; contenidos hechos de forma automática con un nivel de redacción que comienza a ser algo avanzado; y la optimización de las campañas digitales, que generan mejores resultados con los mismos presupuestos.
Y es que, si bien es muy cierto que los últimos años se encuentran enmarcados por una innovación y progreso asombrosos en el campo de la digitalización, lo es más que ninguna tecnología ha tenido el poder transformador de la inteligencia artificial.
La configuración y optimización de las campañas normalmente supone un reto para los profesionales del marketing, que con frecuencia se ven obligados a ajustar de forma manual la configuración de las campañas para obtener resultados óptimos.
Las investigaciones hablan acerca de que la IA permite generar rápidamente un gran número de variaciones de anuncios, donde se cambian aspectos como el texto, las imágenes, los idiomas, el tono de voz y mucho más.
Sin embargo se puede presentar el dilema de minimizar la necesidad de gran parte del trabajo humano en las tareas de creatividad publicitaria.
La IA y el aprendizaje automático se dicen serán, a su vez, esenciales a la hora de predecir el interés del usuario y su propensión a convertir es decir, a tomar decisiones para las compras.
Gran parte del impacto de la IA se explica por cómo aprenden los algoritmos de la IA generativa, usando cantidades enormes de datos.
Una dirección que permite que estas herramientas alcancen patrones, preferencias y comportamientos de audiencias de manera profunda y detallada.
La IA ya se encuentra jugando un rol muy importante a la hora de acelerar el trabajo de los equipos y llegar a resultados impensables hasta ahora para muchos proyectos.
Tenemos al alcance de la mano soluciones increíbles que nos ayudan a desarrollar un concepto creativo y bajarlo a nivel visual en pocos minutos, cuando por medios tradicionales tardaríamos mucho tiempo y se necesitarían muchos recursos.
Un cambio que, al juicio de los profesionales, democratiza la creatividad, posibilitando que marcas pequeñas puedan competir de tú a tú con compañías de grandes presupuestos.
Retos y desafíos para el 2025, en el marketing y la publicidad con la IA.
La posibilidad de que se minimizan los equipos por razones de productividad y viabilidad propia de los negocios está sobre la mesa.
De igual forma encontramos se refiere a dos retos que será necesario abordar desde el 2023 y el 2025, por un lado, la necesidad de poner y mantener al cliente en el centro, “identificando sus motivaciones y creando un mensaje efectivo para cada etapa de su trayecto como cliente, que puede ir cambiando o evolucionando”.
El otro desafío tiene que ver con evolucionar desde una visión del marketing como un silo aislado hasta la creación de un equipo de crecimiento / Growth capaz de alinear las diferentes áreas estratégicas de una compañía que esta por crecer.
Existe una anunciada desaparición de las cookies de terceros por parte de Google Chrome de darse conllevará un cambio significativo que responde a la necesidad de cumplir con las nuevas normativas sobre protección de datos.
Por parte de los anunciantes, este proceso implica invertir en la recopilación de datos propios / first-party data, explorar el potencial de la publicidad contextual y aprovechar el aprendizaje automático y la IA para analizar el comportamiento del cliente para predecir patrones de navegación.
La atención, es un nuevo indicador para llamar a los clientes.
El restante del 2024 y la entrada del 2025 marcarán mucha más evolución, la que va de la visibilidad a la atención como medidas del alcance y el éxito de las diferentes campañas en el marketing.
De esta forma, la visibilidad ya no es moneda suficiente al momento de vender y comprar anuncios; y las marcas, así como las agencias están integrando la atención como una nueva medición de planificación operativa.
Hablamos de parte de un esfuerzo colectivo para desarrollar herramientas que midan la digestión efectiva, por parte de los usuarios, del mensaje de un anuncio y su impacto en los resultados comerciales.
Cómo se mide la atención, LEE con detenimiento.
Los grandes lo aclaran:
Hablar de la atención es una valoración numérica que tiene en cuenta varios datos cualitativos y cuantitativos de cada impresión como lo son el tiempo de visualización, el tamaño del anuncio, el porcentaje de la pantalla ocupado por la creatividad, la densidad de anuncios y los sistemas de seguimiento ocular.
Los datos obtenidos se emplean para entrenar a un algoritmo de aprendizaje automático que permite anunciar las clases de contenido y las diferentes creatividades que más repicarán en los clientes.
De esta forma, se señalan, lo que se puede mejorar en la compra de medios en función de los resultados necesarios y abordar detalles como lo son el nivel de la inversión conveniente, el rendimiento de los medios y el impacto del mensaje de la marca.
La atención sobre otros aspectos o tendencias que continuarán siendo relevantes en el 2024.
Las estrategias de SEO, lo que es conocido como la optimización de los motores de búsqueda y SEM o el marketing en motores de búsqueda, esenciales al momento de mejorar la visibilidad y llamar la atención del tráfico relevante a las plataformas digitales.
“La implementación de una estrategia sólida de SEO, añaden, amplía el alcance para aparecer en más resultados de búsqueda y establecer una presencia online más duradera”, recuerdan desde el Grupo Ilerna.
Las redes sociales descargan y desempeñan un rol muy importante en el presente y futuro del marketing.
Son canales esenciales para la interacción con la audiencia que solo necesitan de tres cosas: la creatividad al máximo, conocer a tu público target y adecuar el mensaje y el formato de contenido a cada una de ellas al igual que a otros canales diferentes.
Competencias y perfiles profesionales para 2024 /2025
Los continuos cambios del sector del marketing y la publicidad hacen que sea imperativo para los profesionales de estos campos el desarrollar una mezcla de competencias y capacidades técnicas y habilidades blandas que se resume en cinco puntos:
• La gestión eficaz de las redes sociales, entendiendo las mediciones y algoritmos específicos de cada plataforma. Un creador de contenido es un valor que no se debe perder, la calidad siempre va a superar a la cantidad.
• Habilidad para crear y gestionar contenido digital, con las herramientas debidas. Un profesional que sepa investigar y examinar, reconociendo lo que es realidad y lo que no. Es un recurso que vale oro.
• Contar con la competencia en analítica de datos. Los profesionales deben ser capaces de recopilar, analizar e interpretar grandes volúmenes de datos.
• Las herramientas de análisis de datos y la comprensión de indicadores clave permiten medir el rendimiento de las campañas y ajustar las estrategias en tiempo real.
• Tener familiaridad con tecnologías emergentes, como la IA y el aprendizaje automático, sabiendo que es una herramienta que te ayudara, más no te cambiara el trabajo.
• Comprensión del comportamiento del consumidor, lo que implica entender las preferencias y necesidades del cliente y estar al tanto de los cambios y las tendencias procedente.
El futuro de las redes sociales en el marketing digital
Las redes sociales desempeñarán un papel decisivo en el marketing digital del futuro.
Con el crecimiento continuo de las plataformas al estilo TikTok, las marcas tienen la oportunidad de llegar y enamorar a su audiencia de una forma única.
La participación de las marcas en las soluciones de marketing en Instagram será cada vez mayor, aprovechando su popularidad y alto alcance.
Además, WhatsApp también se está fortaleciendo como una red social en auge. La apertura de los canales en WhatsApp oferta a las marcas la oportunidad de construir audiencias con un alcance orgánico del 100%.
Esto es una ventaja invaluable para alcanzar a los usuarios de manera directa y efectiva, instituyendo conexiones mucho más cercanas con ellos.
Las marcas deberán acomodarse a la aparición de estas tendencias y aprovechar las posibilidades que brindan las redes sociales en el marketing digital.
No solo se trata de publicar contenido que sea atractivo, sino también de interactuar y establecer vínculos significativas con los usuarios.
Las redes sociales serán un canal fundamental para la generación de engagement y fidelización de clientes en el 2025.
La relevancia de las campañas con la ayuda de los nano influencers.
En el ámbito del marketing digital para el 2024, las campañas con la ayuda de los nano influencers están manifestando ser altamente seguras.
Estos influencers, que cuentan con un número de seguidores entre 1,000 y 10,000, tienen la capacidad de crear un mayor nivel de confianza y autenticidad con su audiencia.
La excelencia de las campañas con los nano influencers radica en sus capacidades para fundar una conexión mucho más cercana y personal con cada uno de sus seguidores.
Debido a que su cantidad de seguidores es más pequeña en comparación con los macro o micro influencers, los nano influencers cuentan con la ventaja de poder interactuar de forme más directa y habitual con su audiencia, creando un mayor nivel de engagement y acrecentando la autenticidad de las recomendaciones y promociones que se hacen.
Otra de las ventajas de las campañas con los nano influencers es su menor costo en comparación con los influencers de mayor tamaño.
Al contar con una audiencia más pequeña, su tarifa es habitualmente más asequible, lo que representa una gran oportunidad para las marcas que buscan maximizar su retorno de inversión.
Además, los nano influencers suelen estar enfocados en nichos específicos, lo que les permite llegar a audiencias más segmentadas y relevantes para las marcas.
Esto facilita la personalización de los influencers que se ajustan más a los objetivos y valores de la marca formando una colaboración más alineada y con mayores posibilidades de alcanzar el éxito.
Punto crucial: la ética en la gestión de datos en el entorno digital variable.
En el acelerado mundo del marketing digital, la ética en la gestión de los datos se ha convertido en un aspecto decisivo para las marcas y los profesionales del sector.
En un entorno digital en decidida evolución, es esencial garantizar que los datos de los usuarios sean tratados de forma ética y cumplan con las regulaciones vigentes en el momento.
La transparencia y el consentimiento son dos pilares primordiales en la gestión de datos en el marketing digital.
Las marcas deben informar a los beneficiarios sobre qué datos recopilan, cómo los usan y con quién los comunican.
Por otro lado, es esencial obtener el consentimiento manifiesto de los usuarios antes de recopilar y utilizar sus datos personales.
Además de la transparencia y el consentimiento, la seguridad de los datos es otro aspecto ético crucial en el entorno digital.
Las marcas deben tomar todas las medidas necesarias para proteger los datos de los usuarios y evitar cualquier brecha de seguridad que pueda comprometer la privacidad de la información.
El acceso y el control de los datos también son cuestiones éticas importantes. Los usuarios deben contar con la posibilidad de acceder a sus datos personales, rectificarlos, limitar su tratamiento o incluso solicitar su eliminación.
Las marcas deben proveer estos derechos y brindar componentes claros y sencillos para que los usuarios ejerzan su control sobre sus datos.
Otro aspecto ético relevante en la gestión de datos es el uso responsable y justo de los mismos.
Las marcas deben utilizar los datos de manera responsable, evitando prácticas invasivas, engañosas o manipuladoras que puedan perjudicar a los usuarios.
Asimismo, es importante garantizar que los datos sean utilizados de manera justa, sin discriminación o sesgos injustificados.
